微信的一舉一動，都(dōu)牽動著(zhe)幾億人的殷切關注。在繼年度最後(hòu)一次微信公開(kāi)課後(hòu)，張小龍的八大原則讨論還(hái)未間歇之時(shí)，微信又出新功能(néng)了！而且此次新功能(néng)將(jiāng)更新9項，雖有些暫未證實，但就(jiù)解讀而言，我們先來看看這(zhè)9項新功能(néng)。

第一、公衆微信將(jiāng)合并訂閱号和服務号 

解讀：微信弱化媒體屬性，去媒體化，追逐B端商業化 

11月初，微信開(kāi)放第三方平台登陸授權，并确認此後(hòu)訂閱号可以升級爲服務号，已經(jīng)是一次很大的更新，此舉讓衆人都(dōu)看到微信商業化進(jìn)程的推進(jìn)。此時(shí)微信又將(jiāng)訂閱号和服務号合并，一方面(miàn)是去媒體化，以達到弱化媒體屬性。媒體屬性一直承擔著(zhe)培養用戶習慣的大任，但微信需要去媒體化，内容的推送并非其實際價值，真正的核心價值是深挖微信更豐富的功能(néng)。 

另 一方面(miàn)，訂閱号的功能(néng)甚少，基本是傳播信息爲渠道(dào)，粉絲居多的是服務号，廣告主和流量主也都(dōu)是被(bèi)服務号占據。張小龍在此次微信公開(kāi)課上就(jiù)表示：微信的流量 是去中心化的。在這(zhè)樣(yàng)的未來趨勢上，訂閱号和服務号合并，必能(néng)揚長(cháng)避短，取之所長(cháng)，讓有需求的用戶關注企業微信公衆号，直接完成(chéng)預定、深度會(huì)員服務、微信支付等能(néng)，跳過(guò)集中流量的中間商，服務号與訂閱号并舉，達到直接服務B端商業化的目的。

 

第二、服務号每天可以群發(fā) 

解讀：服務号與微信支付更連接，打造閉合生态，服務号迎來春天 

微信新功能(néng)實現服務号每天可以群發(fā)，感覺服務号俨然成(chéng)爲訂閱号了，但是與訂閱号更具有媒體屬性不同，服務号更地定位于一個連接企業和消費者的平台。服務号從之前的一月1次，到一月4次，再到如今可以每天群發(fā)，群發(fā)權限的調整，意味著(zhe)商家權利變大，權限越大責任越大。這(zhè)促使企業商家更好(hǎo)地開(kāi)發(fā)出适合自身企業特色和需求的功能(néng)服務，從而讓企業更有效出大用戶并提供精準服務。 

服務号的屬性是服務，特點就(jiù)是可以爲企業提供商品服務，可以開(kāi)通微信支付。企業要開(kāi)發(fā)更好(hǎo)的産品和服務，群發(fā)次數的限制是一個關鍵因素，這(zhè)束縛了服務号運營者對(duì)服務号進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的熱情。現在群發(fā)不受限制，用戶可以獲取企業更多服務信息，觸發(fā)“微信公衆号+微信支付“的模式，帶動用戶的消費習慣向(xiàng)體驗化、個性化、移動化、一體化轉移。

 

第三、用戶對(duì)公衆号評論可見 

解讀：加大微信公衆号自身運營能(néng)力要求，成(chéng)立一種(zhǒng)評論機制 

微 信用戶對(duì)公衆号評論可見，這(zhè)不禁很類似微信此前公開(kāi)閱讀數和點贊數，讓微信更透明化。相比之下，用戶對(duì)于公衆号評論可見，一方面(miàn)可以看到更多對(duì)好(hǎo)的、原創 的文章的點評，鼓勵更多有價值的文章内容投入到微信平台之中，尤其對(duì)于自媒體而言；另一方面(miàn)是可以加大公衆号對(duì)自身運營能(néng)力需求，成(chéng)立評論機制，以此建立 廣泛的聯系。如果微信的評論顯示還(hái)能(néng)顯示公号運營者的回複的話，運營能(néng)力的彰顯，就(jiù)更加淋漓盡緻了。

 

第四、關系鏈好(hǎo)友可以看到評論 

解讀：加強對(duì)公衆号内容、價值方向(xiàng)、誠信度的取向(xiàng)

 關 系鏈好(hǎo)友可以看到評論是和第三條相關聯，這(zhè)一條就(jiù)相當淘寶上的商品評論，一個差評的确會(huì)影響其他用戶的判斷。雖然這(zhè)裡(lǐ)隻是局限關系鏈好(hǎo)友可見，但是一個科 技圈、商業圈、自媒體等圈子基本交集，評論可見在此時(shí)顯得尤爲重要。因爲，我們的關系鏈好(hǎo)友給一個公衆号給予了差評，一定會(huì)影響我對(duì)此公衆号的好(hǎo)感，即使 是知名的公衆号，對(duì)于一個新關注用戶來說(shuō)，取消關注的節奏也是分分鍾的事(shì)。試想想淘寶購物不就(jiù)是一個道(dào)理麼(me)？

 

第五、錢包功能(néng)將(jiāng)會(huì)把入口淺化 

解讀：移動支付更便捷，加速微信支付閉環 

今年6月，微信新增轉賬功能(néng)；在今年9月，微信就(jiù)在錢包中加入了刷卡功能(néng)，刷卡就(jiù)能(néng)消費，這(zhè)讓微信的o2o“閉環”上 又多了一個活扣。微信錢包功能(néng)會(huì)把入口淺化，筆者認爲主要會(huì)從這(zhè)兩(liǎng)點：一是錢包中的刷卡功能(néng)，微信可能(néng)會(huì)優化入口界面(miàn)，直接掃描二維碼，再輸入密碼，而不 是先密碼再刷卡；二是轉賬，直接選擇用戶，掃描二維碼，再選擇是轉賬還(hái)是收錢。摒棄了是否先選擇轉賬和收錢的煩惱，這(zhè)快節奏中，誰不想更方便呢。 

同時(shí)，錢包功能(néng)入口淺化，用戶在微信支付上便捷性促使更多用戶支持商品線上至線下的購買，推動微信支付線上與線下（O2O）的結合，從而加速微信在支付閉環上路程。

 

第六、卡包功能(néng)也將(jiāng)全面(miàn)優化提升

 解讀：強化微信社交，更好(hǎo)的連接用戶 

卡包功能(néng)是微信5.5版本中推出，主要是可以聚合你傳統實物錢包裡(lǐ)存在的銀行卡、優惠券、電影票、會(huì)員卡等信息。通過(guò)卡包功能(néng)，用戶可以進(jìn)入企業商家的公衆号中領取卡券、優惠券等，將(jiāng)其存入自己的卡包中，後(hòu)期再消費能(néng)以券抵扣。 

卡 包功能(néng)將(jiāng)全面(miàn)優化，雖然具體未出，但是筆者認爲卡包再升級，卡券、優惠券將(jiāng)更爲便捷的在好(hǎo)友之間轉贈，之前微客來的卡包就(jiù)做得很好(hǎo)，將(jiāng)好(hǎo)友變成(chéng)商家的粉 絲，可以以搶紅包的形式發(fā)到朋友圈或微信群裡(lǐ)，將(jiāng)朋友圈的朋友變成(chéng)商家的粉絲，通過(guò)微信這(zhè)個超級社交平台裂變。同時(shí)，新卡包功能(néng)將(jiāng)更重視消息提醒功能(néng)，包 括：快到期提醒、過(guò)期提醒、轉贈提示、使用通知等等，強化商家與消費者間的連接，同時(shí)提升優惠券的使用率。但同時(shí)，筆者也預想：微信POS機說(shuō)不定會(huì)在這(zhè)個時(shí)候面(miàn)向(xiàng)大衆推出。

 

第七、不限制48小時(shí)才能(néng)交互 

解讀：加強用戶與商家聯系，延長(cháng)信息的時(shí)效性 

此項功能(néng)應該是微信在這(zhè)一塊的首次更新。微信在此之前，在微信公衆平台上的“消息管理”，如果公衆号運營者未在48小時(shí)候之内與用戶的留言交流，將(jiāng)不可以再和該用戶進(jìn)行聯系。這(zhè)樣(yàng)會(huì)流失一部分有意向(xiàng)的客戶，尤其是一些專做營銷的公司，是一大損失，除非客戶此後(hòu)再來咨詢，但是這(zhè)樣(yàng)的概率通常很小。 

微信將(jiāng)推出不限制48小時(shí)交互的功能(néng)，這(zhè)將(jiāng)保留客戶的有效信息，運營者也將(jiāng)不再局限時(shí)間性的問題，不擔心信息實效，可一個不落的收集消息，聯系客戶，挖掘潛在商機。

 

第八、新版微信可以分享到QQ 

解讀：渠道(dào)多樣(yàng)化，帶來可觀的流量，去中心化的表現 

對(duì)于這(zhè)一新功能(néng)，筆者認爲是將(jiāng)微信的一些圖文消息，視頻等可以由朋友圈通過(guò)一個分享按鈕分享至QQ空間，或者也可以是微信公衆平台的消息分享至QQ。我們現在熟悉的是微信公衆平台消息可以與騰訊微博同步，現在微信可以分享到QQ，這(zhè)打破了微信一直封閉的狀态，今後(hòu)用戶的狀态如果分享到QQ，那更多未關注的好(hǎo)友也可以看到了。 

這(zhè)下，騰訊這(zhè)兩(liǎng)大平台，來一次親密的交融，8億與4億的對(duì)碰，無疑是將(jiāng)雙方的流量交融。對(duì)于用戶，可以關注到更多想認識的用戶；對(duì)于企業商家，可以以另一種(zhǒng)途徑收獲粉絲。多樣(yàng)的渠道(dào)，更能(néng)爲企業帶來更多流量入口，因爲QQ的影響力大家一直有目共睹。

 

第九、視頻通話可分屏

 解讀：微信基礎功能(néng)又一次提升，社交擴展性愈發(fā)強大 

微信在9月推出微信微視頻，拍攝8秒的視頻如今是讓很多用戶很樂此不彼，相比QQ，美拍等，微視頻一直受到熱捧，畢竟微信用戶量如此之大，使用的人群很多。不過(guò)前期的微視頻隻有簡單的拍攝功能(néng)，并沒(méi)有其他亮點。 

現在微信將(jiāng)要實現視頻通話分屏，微信的社交是要更強大了，因爲之前如果視頻通話隻能(néng)一對(duì)一，我需要再和其他人聊天就(jiù)不行了。現在可以通話分屏，我們就(jiù)可以“一心幾用”了，再也不用擔心好(hǎo)了你，耽誤了别人。微信的社交屬性又得到進(jìn)一步強化，同時(shí)，微信又保證了視屏通話這(zhè)一功能(néng)的持續運用。 

筆者解讀的微信將(jiāng)推出的這(zhè)9項新功能(néng)，有些已經(jīng)證實，但是有些還(hái)未。筆者隻是對(duì)此一些新功能(néng)做一些自己的認知。不管如何，微信每一步的叠代更新，都(dōu)是爲了更好(hǎo)的實現“連接一切”，打造一個真正的生活方式。