文/古廿

來源/新熵（ID：baoliaohui）

網易雲音樂今天上市，丁磊在現場講了很多的未來，比如元宇宙。但未來是摸不著(zhe)看不見的，所以願意放眼未來的人，多半還(hái)要立足腳下。

腳下的立足往往來自兩(liǎng)個方面(miàn)：一是自身強大，二是環境改變。對(duì)于網易雲音樂來說(shuō)，社區的本質依然還(hái)是個聽歌軟件，顯然受益于反壟斷的大環境更多一些。

一方面(miàn)反壟斷使其過(guò)去頭疼的版權問題得到了改善，另一方面(miàn)當下的互聯互通一定程度上也可能(néng)使其用戶增長(cháng)受益。可以說(shuō)，網易雲音樂吃到了“共同富裕”的時(shí)代紅利。

熬得住時(shí)間，活下來并吃到時(shí)代紅利，或許和網易雲音樂的隐忍性格有關。

2015 年 4 月，針對(duì)“微信封殺網易雲音樂分享鏈接”一事(shì)，網易回應稱“沒(méi)什麼(me)緣由好(hǎo)抱怨的，畢竟是他們的地盤”、“他們有自己的音樂應用，他們不想失去市場份額”。這(zhè)段回應被(bèi)媒體評論爲：分手時(shí)不要把門摔得太響。

在微信的強勢下，相比網易雲音樂的“剩”者爲王，還(hái)有很多人沒(méi)有等到互聯互通這(zhè)一天。

倒下的社交挑戰者

2019 年 1 月 15 日，這(zhè)一天是社交軟件界的大日子。上午，快播創始人王欣發(fā)布匿名社交軟件馬桶；下午，由抖音衍生出的視頻社交軟件多閃發(fā)布；晚上，錘子科技創始人羅永浩發(fā)布原子彈短信的升級版聊天寶。

它們被(bèi)統稱爲微信的挑戰者們，但發(fā)布當天就(jiù)遭到微信“封殺”，因此這(zhè)一天也被(bèi)稱爲微信曆史上的“三英戰呂布”。雖然即使不被(bèi)封殺，可能(néng)也難撼微信根基，但是這(zhè)一天還(hái)是給後(hòu)人留下了很多解說(shuō)的餘地。

今時(shí)在互聯互通的大背景下，微信也不得不開(kāi)閘放水。日前微信更新了外部鏈接管理方法：在點對(duì)點聊天場景中將(jiāng)可直接訪問外部鏈接：在群聊場景下試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問功能(néng)。不少市場分析人士關注重點都(dōu)認爲利好(hǎo)社交電商，比如阿裡(lǐ)、字節等都(dōu)可以挖到微信的“金礦”了。

但是時(shí)代的一粒灰，落到每個人身上都(dōu)是一座大山。反之，時(shí)代的一粒金，落到每個人身上也都(dōu)是一座金礦。

如果放在今天，當年的挑戰者們，機會(huì)是不是會(huì)更多一些？不過(guò)時(shí)隔兩(liǎng)年，這(zhè)些已不再重要。發(fā)布馬桶的王欣幾乎不再活躍在互聯網新聞裡(lǐ)，聊天寶的羅永浩則緻力于直播帶貨還(hái)債，多閃發(fā)布人張楠跟随抖音成(chéng)長(cháng)爲字節中國(guó)區的掌門人。

曾經(jīng)挑戰微信的發(fā)起(qǐ)者中，至少兩(liǎng)人走上了流量變現的路，以至于今天微信開(kāi)門以後(hòu)才發(fā)現，社交領域裡(lǐ)的對(duì)手早已煙消雲散。

微信開(kāi)放外鏈的時(shí)代來臨了，但是仿佛電商之外再無想象力。

關于微信的競争力，核心是社交關系鏈，其次是建立在此社交關系鏈的基礎上不斷放大形成(chéng)的國(guó)民社交流量。

過(guò)去，微信防守的姿态是通過(guò)封殺外鏈，鞏固自己的社交關系鏈，逐步成(chéng)爲國(guó)民社交軟件，也成(chéng)就(jiù)了最大的社交流量帝國(guó)。

如今，微信開(kāi)放的姿态是可以直接訪問外部鏈接，但是卻再也沒(méi)人向(xiàng)微信發(fā)起(qǐ)挑戰。采集微信的社交流量金礦變現，成(chéng)爲當下的主流。

那麼(me)面(miàn)對(duì)開(kāi)放的微信金礦，字節、阿裡(lǐ)誰的采礦收益最大？巨頭之外，微信開(kāi)門會(huì)帶來新的社交産品想象力嗎？這(zhè)不僅是微信開(kāi)放的問題，也是互聯互通背景下，中國(guó)互聯網的創新問題。

字節 VS 阿裡(lǐ)，誰的挖礦效率更高？

微信開(kāi)放外鏈，能(néng)夠成(chéng)爲外界關注焦點的主要原因在于，字節和阿裡(lǐ)誰將(jiāng)是最大的受益者，也就(jiù)是誰的采礦效率最高。

能(néng)夠獲得多少微信紅利，都(dōu)是字節和阿裡(lǐ)在互聯網存量競争下，走出增速困境較爲可行的方法之一。目前而言，字節和阿裡(lǐ)的困境是一樣(yàng)的。

根據 36 氪報道(dào)，字節系明星産品抖音用戶增速放緩，截至今年 9 月，抖音系 DAU 增長(cháng)至 6.4 億，其中主站約 5 億，極速版約 1.4 億。

自去年 6 年抖音公布 DAU 過(guò)億以來，主站 DAU 無明顯增長(cháng)。相比 2019 年至 2020 年間，DAU 增速方面(miàn)從 2.5 億增長(cháng)至超過(guò) 4 億的超高增速，今年的增速幾乎停滞的抖音正在内部被(bèi)質疑。

對(duì)于阿裡(lǐ)，根據最新财報顯示，雖然用戶新增 3500 萬，再次站上 3000 萬的新增大關，超出上季度 1700 萬。但是增速作爲财報的唯一亮點，在收入不濟、利潤更差，破天荒地财報指引下調之下，被(bèi)分析人士質疑瘋狂砸錢獲客的增速能(néng)否持續？

毫無疑問，不管是增速快慢，字節和阿裡(lǐ)都(dōu)想要更便宜的流量，顯然長(cháng)時(shí)間封鎖外鏈的微信，是當下最佳的流量窪地。

根據微信場景下用戶分享行爲數據，國(guó)海證券在今年 9 月份發(fā)布了一份定量測算報告顯示，在分享外鏈可跳轉原 App 的前提下，新增用戶的數量級上，阿裡(lǐ)和字節都(dōu)將(jiāng)獲得百萬級的新增用戶。

不過(guò)因爲阿裡(lǐ)主要以電商爲主，字節以短視頻爲主，所以二者的微信采礦并不相同，也最終會(huì)導緻在保守的情況下，字節將(jiāng)新增 380 萬用戶，比阿裡(lǐ)的 90 萬多出 4 倍有餘。在最好(hǎo)的情況下，字節或將(jiāng)新增 912 萬，是阿裡(lǐ) 177 萬的 5 倍多。

但是如果開(kāi)通微信小程序，情況將(jiāng)會(huì)發(fā)生變化。根據微信小程序的相關用戶行爲測算來說(shuō)，新增用戶數量將(jiāng)達到千萬級，同時(shí)在小程序場景下，阿裡(lǐ)增速將(jiāng)超越字節。

中性測算下，阿裡(lǐ)系在微信小程序的 MAU 有望達 2.43 億，帶來新用戶增量 7400 萬，新增率 8.34%；字節系在微信小程序的 MAU 有望達 0.75 億，帶來的新用戶增量 4000 萬，新增率 5.23%。

當然，定性測算的結果是基于已有用戶行爲的測算，至于最能(néng)挖到最多的微信金礦，或將(jiāng)取決于二者對(duì)于微信流量和規則的适應能(néng)力。

電商之外會(huì)有新的想象力嗎？

适應微信規則，獲取微信流量，曾經(jīng)也是社交創業者的必備技能(néng)。

當年的三個微信挑戰者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類應用子彈短信，多閃衍生于抖音視頻社交。

雖然定位不同，但是二者發(fā)布以後(hòu)獲取用戶的手段，基本都(dōu)難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以：外部下載鏈接＋二維碼爲主，在微信中通過(guò)好(hǎo)友分享獲取。不過(guò)随後(hòu)均在微信場景下不能(néng)訪問。

面(miàn)對(duì)被(bèi)屏蔽，今日頭條 CEO 強調和微信不是一類産品；馬桶王欣則是在微博連發(fā)三條消息，喊話微信“不知道(dào)你怕什麼(me)？”，羅永浩的聊天寶則是在産品發(fā)布會(huì)現場調侃“怎麼(me)給你的微信好(hǎo)友發(fā)邀請”這(zhè)一頁 PPT 爲什麼(me)還(hái)沒(méi)有删除，已經(jīng)不能(néng)用了。

對(duì)于封殺，有人評論世道(dào)變壞，從微信沒(méi)有挑戰者開(kāi)始，指責微信對(duì)于社交競争的壟斷行爲；也有網友評論認爲，雖然天下苦微信久矣，但是這(zhè)三個就(jiù)是碰瓷營銷。騰訊公關總監在回應外界對(duì)封殺的質疑時(shí)稱：用産品說(shuō)話，其他的少扯淡。

雖然騰訊公關的表态方式不夠專業，也顯得過(guò)于傲慢，但随後(hòu)這(zhè)三款社交軟件在度過(guò)社交軟件集體起(qǐ)義日後(hòu)，伴随著(zhe)産品無新意，新用戶留存難，微信拉新被(bèi)封的多種(zhǒng)因素，也均再無後(hòu)續。

時(shí)至今日，幾乎沒(méi)有人再提及挑戰微信。一方面(miàn)是移動紅利消失，人們主流使用的 30 款移動産品幾乎沒(méi)有變化；另一方面(miàn)大量的創業者選擇從小程序出發(fā)，快速低成(chéng)本試錯變現。

根據七麥數據統計，從 2017 年至 2019 年的數據顯示，2017 年下半年新增 App 數就(jiù)開(kāi)始迅速下降拐點，此後(hòu)一路下跌，這(zhè)一拐點和小程序爆發(fā)時(shí)間吻合。

正如從微信被(bèi)挑戰開(kāi)始，就(jiù)廣爲引用的一句話一樣(yàng)：打敗微信的不會(huì)是下一個微信。如今站在 5G 時(shí)代，中國(guó)互聯網創業者也并沒(méi)有拿出什麼(me)技術創新、産品創意合格的産品來挑戰微信。

當微信外鏈開(kāi)放，進(jìn)入互聯互通時(shí)代，社交創業者以往诟病的微信競争壟斷的背景有所改善的情況下，電商挖金礦之外，人們或許更期盼互聯互通的互聯網能(néng)夠帶來一些新東西。

不管是颠覆微信，還(hái)是打敗字節亦或阿裡(lǐ)。畢竟抖音之後(hòu)，中國(guó)再無現象級爆款創新産品的時(shí)間太久了。