北京時(shí)間 2 月 2 日淩晨，蘋果财報如期而至。我們已經(jīng)很久沒(méi)有像今天這(zhè)樣(yàng)，如此期待蘋果的财報表現。因爲它將(jiāng)直接回答， iPhone X，這(zhè)款蘋果過(guò)去幾年最具突破性産品，具體表現究竟如何。

2018第一财季（對(duì)應的時(shí)間是2017年第四季度）的财報顯示：蘋果公司第一财季淨營收爲882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長(cháng)13%；淨利潤爲200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長(cháng)12%。蘋果公司第一财季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同比出現下滑。

第一财季運營利潤爲262.74億美元，高于去年同期的233.59億美元。毛利潤爲339.12億美元，高于去年同期的301.76億美元。

産品銷量方面(miàn)，蘋果公司第一财季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期的7829萬部相比下滑1%；共售出1317萬台iPad，比去年同期的1308.1萬台增長(cháng)1%；共售出511.2萬台Mac，比去年同期的537.4萬台下滑5%。其中iPhone銷售量不及華爾街分析師此前平均預期的7900萬部。

可以看到，除了 iPad 有小幅增長(cháng)以外，蘋果其餘産品的銷量都(dōu)遭遇了下滑。蘋果同時(shí)發(fā)三款手機的策略，并沒(méi)有讓它們賣得更好(hǎo)。

但是利潤的表現，毫無疑問的好(hǎo)。淨營收和淨利潤，都(dōu)是曆史新高。這(zhè)兩(liǎng)個關鍵數字分别同比增長(cháng)了12.7%和12.2%，均超過(guò)此前華爾街相關預期。其中，服務和“其他産品”表現尤其突出，比去年同期分别增長(cháng)了 18% 和 36%。所謂的“其他産品”主要包括無線耳機AirPods、智能(néng)手表Apple Watch、機頂盒Apple TV、Beats産品、iPod Touch以及智能(néng)音箱 HomePod 等。當然，這(zhè)很大程度上要歸功于 AirPods 的熱賣。

按地區劃分，蘋果公司第一财季美洲部門營收爲351.93億美元，比去年同期的319.68億美元增長(cháng)10%；歐洲部門營收爲210.54億美元，比去年同期的185.21億美元增長(cháng)14%；大中華區營收爲179.56億美元，比去年同期的162.33億美元增長(cháng)11%；日本部門營收爲72.37億美元，比去年同期的57.66億美元增長(cháng)26%；亞太其他地區營收爲68.53億美元，比去年同期的58.63億美元增長(cháng)17%。

事(shì)實很明顯了，銷量下降，但利潤創新高，這(zhè)都(dōu)要歸功于大幅增長(cháng)的産品單價。iPhone 第一财季的平均售價爲796美元，高于預期的756美元。

看起(qǐ)來，蘋果依然是那個蘋果，世界上最賺錢的公司。

隻是，靠提高單價提升利潤，似乎并不是長(cháng)久之計。

iPhone X 在上市之初被(bèi)瘋搶的局面(miàn)是可以預見的。雖然蘋果不會(huì)公布具體機型的銷量數據，但根據Canalys最新數據顯示，去年第四季度，iPhone X 的出貨量爲2900萬台，成(chéng)爲該季度出貨量最高的智能(néng)手機。